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中国旅游新闻网:玉溪魅力新解读 微电影点亮玉溪城市名片

时间:2017-09-14 14:29    来源:未知    浏览次数:    作者:常州新闻网 字号:TT

  以“中国梦·玉溪美”为主题,以玉溪人的生活为素材,20部优秀的微电影从不同的角度展现玉溪特有的风土人情、地理风貌和文化积淀,毫无疑问,中国·玉溪微电影季是一张绝佳的宣传玉溪城市形象的靓丽新名片。

  云南玉溪,滇中碧玉、高原水乡。位于云南中部,被誉为“性命来源地、聂耳家乡、云烟之乡、花灯之乡、高原水乡”的玉溪,具备丰盛的旅游资源、历史资源与文化资源。

  但在过往当人们提起玉溪的时候,关于她的文化与旅游,美食与美景好像全被一盒小小的“玉溪香烟”所笼罩,好像不是城市造就了香烟而是香烟孕育了城市。于是在从前的很多年中,香烟就是人们认识这座城市的符号。而近两年“玉溪微电影季”的开启,让玉溪在城市品牌营销之路迈上一个新台阶的同时,也为全社会浮现出了一个最真实、最全面的魅力玉溪。

  许多城市治理者都知道,打造城市形象对内能够激发城市的自信力、凝集力和创造力,对外可以进步城市的知名度、吸引力和竞争力。在当今经济寰球化、市场化的背景下,城市形象已经成为了城市作为区域经济体参加市场竞争、谋求更多发展要素的中心资源。但真正理解如何去依靠专业团队打造城市形象、晋升城市品牌,如何利用事件张弛有度的营销城市,却依然鲜有城市可以掌握的恰到火候,中国·玉溪微电影季却让人眼前一亮。

  微电影兴起于Web3.0时代,只管目前学界和业界对微电影的定义还没有达成一致共鸣,但一般说来,微电影指的是“专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整故事件节的‘微(超短)时’(30秒~300秒)放映、‘微(超短)周期制作(1~7天或数周)’和‘微(超小)规模投资(几千~数千/万元每部)’的视频(‘类’电影)短片”。

  微电影作为一种视频传布活动,拥有时间短但认知强、情绪认同轻易树立、受众注意力集中、本钱相对较低和制作周期短等传播优势,也是一种可以借助新媒体平台进行宣传的一种全新宣传方式,于是利用微电影建构、提升与传播城市形象也成为了玉溪的选择。中国·玉溪微电影季所打造的,从谋划到拍摄再到后期营销传播一体化模式,给予中国城市的绝不仅仅是拍摄完成几部微电影,更是一场城市品牌营销活动的经典案例。

  中国·玉溪微电影季所展示的微电影作品,每部大概15分钟。每一部微电影作品,从剧本的面向全国征集、精选,再到专业团队分成多个小组深刻到玉溪八县一区,进行取景、拍摄,并精心制作,最后经过专家评审小组评审后颁奖,全程历时一年多的时间,旨在向大众全面的反应玉溪元素、讲述玉溪故事、诉说玉溪情怀、凝聚玉溪气力,向全社会展现出最真实、最全面的魅力玉溪。

  作为中国·玉溪微电影季的重要环节之一,剧本拍摄是赋予玉溪故事灵魂,展现玉溪城市风采的要害。本次运动,经过组委会严格的审核和评判,共甄选出了20部以玉溪的历史人文、民族民俗、处所风物、山水天然、时代精力和城市建设等角度为切入点的优秀剧本。

  历史人文方面,如微电影《钟灵毓秀的大地》,便是依据云南通海县者湾村的大批真实素材,讲述祖国西南边境亦农亦文的乡村文化;微电影《傩》,从另一个角度动身,通过讲述父子两代人和“关索戏”的纠缠,把亲情与文化的传承相互融会。

  民族民俗方面,微电影《棕魂》,从哈尼人的婚嫁习俗上要跳棕扇舞入手,抒发了哈尼人对棕扇舞的酷爱和坚决传承棕扇舞的决心。

  地方风物方面,微电影《双喜临门》,从老艺人的剪纸手艺的传承问题入手,讲诉技能创新与传承之间的联合。

  山水自然方面,微电影《仙湖语》从抚仙湖环境的维护入手,从真实事件改编而来,讲诉了一个热爱抚仙湖的年青人潜入湖中打捞渔网却可怜遇难的故事,表达了人们对抚仙湖的热爱和庇护之情。

  微电影见证、记载了城市的成长,城市独占的多变、斑斓的空间,刚好也相符电影作为时空艺术的实质需求。“玉溪微电影季”作为玉溪展示城市新形象的方式,将城市的景致、人文等多维度的元素在微电影中加以展示,让观众在领略玉溪令人叹为观止的城市魅力时,也传递着这座城市与众不同的城市特点和浓烈厚重的人文气味。

  玉溪微电影季以“中国梦·玉溪美”为主题,由中共玉溪市委、玉溪市人民政府主办,中共玉溪市委宣传部、中国传媒大学·城市形象流传研究基地承办,思方德(北京)国际传媒有限公司执行。

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